コンセプトって経営に重要ですか?

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はい、今日も「元気ですかー?」

今、ダイエット中なのにたらふくお昼ご飯を食べて眠くなってる誘惑に弱い店舗集客・開業の専門家 山上下です。Σ\( ̄ー ̄;)

 

もうこの際だからはっきり言いますけど鬼嫁、私は7月中に10キロ痩せないと「離婚」って鬼嫁から言われています・・・w(* ̄Oノ ̄*)

 

なので、必死で「ダイエット」って叫びながらたくさん食べてるんですwww(  ゚ ▽ ゚ 😉

ダイエットの話は長くなるので、またの機会に・・

 

ってことで今日も書いちゃいます。o(〃^▽^〃)o

 

そもそもコンセプトって店舗経営に必要?

以前、コンセプトの話をしたのですが、コンセプトって言ってもたくさん出てきたと思います。

以前のコンセプトの記事はコチラ

[card id=”30″]

じゃ、その出てきたあなたのコンセプトで、ライバル店のコンセプトと勝負できますか?

(あなたがちゃんと、自分のお店のコンセプトを考えているテイで話進めますw)

 

うーーーん

 

はい、やっぱり勝負できませんよね・・・

なぜなんでしょう?

 

 

はい、いつものシンキングタイムです。

 

ポクポク・・・

ポクポク・・

 

実は、そもそも相手のコンセプトなんて知らないから、比べようがないですもんね(笑)

 

なのに、「コンセプトで勝負!!」とか言っている

アホなコンサルタントが山ほどいますね。

 

自己満足も、いい加減にしてもらいたいものですw

 

 

じゃ、コンセプトは作らなくてもいいのか?

先程も言いましたが、コンセプトじゃライバル店と戦えないんです。

ってか、勝負しようがないですよね?

 

ライバル店に行って、聞いちゃいますか?

「お・お・お、オタクのお店のコンセプトってなんですか?」

いや、教えてくれるところはあるかもしれませんが、ぶっちゃけ

『 は?  あんた誰? なんでそんなこと き・く・の・? 』

って思われて

「すいません、ちょっとあなた誰ですか?」

って裏に引っ込んじゃいますよね。

 

コンセプト以外に必要なもの

ライバル店に怪しまれずに、、、、いや違いますね。

ライバル店に圧倒的に勝つにはあるものが必要なんです。

 

さて、いつものように考えてみましょうか?

はい

 

ポクポク

 

ポクポク

 

ポクチーーーン

 

しっかり考えましたか?

 

はい、答え合わせすると

それは「ライバル店にはない独自のウリ(USP)ってものが必要になるんですね。

 

独自のウリ(USP)って何?

独自のウリとは「お客さんに対しての究極の約束」のことです。

そして「独自のウリ」とは、マーケティング用語でUSPと呼ばれます。

そしてこの「お客さんに対しての究極の約束(USP)」は、お客さん目線で考えられたとき本当に威力を発揮します!

 

世界で一番有名なドミノピザのUSPを例に説明しましょう。

「ほかほかで焼きたてのピザが30分以内にお宅に。もし着かなければタダ」

これがドミノピザのUSPです。

よく読んでくださいね。ピザ屋なのに、味は保障していないのです。

彼らが保障したのは、デリバリーのスピード。

そしてそのスピードを保障するために、

「できなかったら無料」というお約束がある。

「独自のウリ」という自分目線ではなく、

「お客さんに確実にお約束できる」という顧客目線に立ってます。

これこそが大前提になってます。

 

USPは、ただの「強み」でもなく、「ウリ」もない。

USPとは、あなたのお店の強みのことです。

また、USPはあなただから得られるモノを明確にすることなのです。

 

つまり

USP = 「お客さんへの究極のお約束」!

お客さんが一瞬で、自分の「問題」の解決にはあなたしかありえない!

そう思えるお客様への品質保証がUSPなのです。

 

はい、またあなたに宿題です。

では、あなたのお店が「お客さんに対する究極のお約束ごとって何ですか?」

「いや、山上下さん。簡単です。ちゃんとしたサービスや商品を提供することでしょ」

こう思うのは、あなただけではありません。

 

その前の定義をよく読んでください!

あなたしかないものです。

つまり、あなたのお店以外でも同じことをやっているならそれはUSPになりません。

ってことで今日はここまで・・

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この記事を書いた人

これまで、20代前半より8店舗のお店をオープンしてきました。銀行などから融資を受けることなく無借金で10年以上経営するも、自分の将来が見えなくなってしまったため、全て従業員や知人に売却。

その後、店舗の開業、店舗展開に携わり、これまでオープンしてきた店舗は100を超えます。

また、集客の専門家でもあるため、全国各地より『集客支援』の依頼が絶えず来ており、これまでサポートした個人事業主・企業様は500件以上となっています。

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